@article{bf54b8af-3d12-4b25-96ec-598ef795f210,
author = {Marta  Iwańska},
title = {Czy żart reklamy jest wart? – perspektywa odbioru reklam humorystycznych},
journal = {Konteksty Kultury},
volume = {2013},
number = {Tom 10, Numer 1-2},
year = {2013},
issn = {2083-7658},
pages = {214-226},keywords = {},
abstract = {Artykuł traktuje o skutecznej perswazyjności reklam humorystycznych. Wielu psychologów i socjologów twierdzi, że są one lubiane i skuteczne. Oddziałują na umysł odbiorcy i tym samym zwiększają swoją skuteczność perlokucyjną.Reklamy humorystyczne mogą być efektywne z kilku powodów. Dostarczają adresatowi rozrywki, wprowadzają go w dobry nastrój, przez co jest on bardziej podatny na perswazję i jego możliwość kontrargumentacji jest ograniczona. Rozszyfrowywanie zabawnych gier słownych daje odbiorcy satysfakcję intelektualną. Przekaz taki jest lepiej zapamiętywany i skuteczniej przyciąga uwagę. Wystąpienie w nim osób znanych i lubianych zwiększa zaufanie do prezentowanego produktu.Reklamy humorystyczne, stosując różnorakie mechanizmy perswazyjne, bawią odbiorcę, a jednocześnie namawiają drogą peryferyczną do zakupu danego towaru.},
doi = {},
url = {https://ejournals.eu/czasopismo/konteksty-kultury/artykul/czy-zart-reklamy-jest-wart-perspektywa-odbioru-reklam-humorystycznych}
}