%0 Journal Article
%T Teksty na granicy języka
%A Warchala, Jacek
%J Konteksty Kultury
%V 2014
%R 10.4467/23531991KK.14.017.2878
%N Tom 11, Numer 3
%P 302-320
%K tekst, reklama, horyzont konotacyjny, wizualizacja, kultura wizualna, retoryka, kampania reklamowa
%@ 2083-7658
%D 2014
%U https://ejournals.eu/czasopismo/konteksty-kultury/artykul/teksty-na-granicy-jezyka
%X Artykuł rozważa zagadnienie tekstu i tekstowości w przypadku takich „niestabilnych” i trudno uchwytnych form jak na przykład kampania reklamowa; tezą artykułu jest konieczność redefi nicji klasycznego pojęcia tekstu zbudowanego na przekazie werbalnym i uzupełnienie go o elementy wizualne, a także elementy tak trudno uchwytne formalnie jak presupozycje i inferencje. Wynika to również z konieczności przeformułowania pojęcia intencji i założenia, że tekst jest zasadniczo „tekstem dla odbiorcy”, czyli tekstem, którego konstytuuje intencja poznawcza odbiorcy.