TY - JOUR
TI - Wizerunek starszych konsumentów – wstępne wyniki badań empirycznych studentów kierunków ekonomicznych
AU - Bałandynowicz-Panfil, Katarzyna
TI - Wizerunek starszych konsumentów – wstępne wyniki badań empirycznych studentów kierunków ekonomicznych
AB - 
	The image of older consumers in the opinion of students of economic studies – preliminary results of empirical research

	The image of elderly changes much slower than the actual meaning of older people in societies. Highly rooted stereotypes persist in the general consciousness, what limits opportunities arising from the aging process in both social and economic dimensions. An example of this is the belief that the older consumers are less attractive to the market of goods and services. To verify this thesis, the results of the research on the image of older consumers among economic students were analysed. As future managers and people responsible for shaping a company’s market policy, students should have a properly shaped image of older consumers. Conclusions: (1) the stereotypical image of the older consumer among students is maintained, (2) still a high degree of discrepancy between the consciousness of the border age of older consumers and those depicted by their image and purchasing behaviour.

	 

	
		Streszczenie
	
		Obraz starości zmienia się zdecydowanie wolniej niż rzeczywiste znaczenie osób starszych w społeczeństwie. Zakorzenione stereotypy utrzymują się w powszechnej świadomości. Ogranicza to w sposób istotny wykorzystanie możliwości płynących z procesu starzenia się połeczeństwa zarówno w przestrzeni społecznej, jak i gospodarczej. Przykładem tego jest stale obecne przekonanie o niskiej atrakcyjności starszych konsumentów na rynku dóbr i usług.  celu zweryfikowania tej tezy dokonano badań wizerunku starszych konsumentów wśród studentów studiów ekonomicznych. Jako przyszli menedżerowie oraz osoby odpowiedzialne za kształtowanie polityki rynkowej przedsiębiorstw studenci powinni mieć prawidłowo ukształtowany obraz starszych konsumentów. Z badań wynika: (1) utrzymanie stereotypowego wizerunku starszego konsumenta wśród studentów, (2) istnienie wysokiego stopnia rozbieżności pomiędzy świadomością wieku granicznego starszych konsumentów a tym zobrazowanym poprzez ich wizerunek i zachowania nabywcze.

VL - 2020
IS - Numer 2 (9) 2020
PY - 2020
SN - 2451-1986
C1 - 2544-2554
SP - 171
EP - 191
DO - 10.4467/25442554.MBK.20.024.13188
UR - https://ejournals.eu/czasopismo/media-biznes-kultura/artykul/wizerunek-starszych-konsumentow-wstepne-wyniki-badan-empirycznych-studentow-kierunkow-ekonomicznych
KW - elderly
KW - higher education
KW - image
KW - stereotypes
KW - badania nad konsumentami
KW - osoby starsze
KW - szkolnictwo wyższe
KW - wizerunek
KW - stereotypy / consumer research