TY - JOUR
TI - Wizerunek starszych konsumentów – wstępne wyniki badań empirycznych studentów kierunków ekonomicznych
AU - Bałandynowicz-Panfil, Katarzyna
TI - Wizerunek starszych konsumentów – wstępne wyniki badań empirycznych studentów kierunków ekonomicznych
AB - 
Obraz starości zmienia się zdecydowanie wolniej niż rzeczywiste znaczenie osób starszych w społeczeństwie. Zakorzenione stereotypy utrzymują się w powszechnej świadomości. Ogranicza to w sposób istotny wykorzystanie możliwości płynących z procesu starzenia się połeczeństwa zarówno w przestrzeni społecznej, jak i gospodarczej. Przykładem tego jest stale obecne przekonanie o niskiej atrakcyjności starszych konsumentów na rynku dóbr i usług.  celu zweryfikowania tej tezy dokonano badań wizerunku starszych konsumentów wśród studentów studiów ekonomicznych. Jako przyszli menedżerowie oraz osoby odpowiedzialne za kształtowanie polityki rynkowej przedsiębiorstw studenci powinni mieć prawidłowo ukształtowany obraz starszych konsumentów. Z badań wynika: (1) utrzymanie stereotypowego wizerunku starszego konsumenta wśród studentów, (2) istnienie wysokiego stopnia rozbieżności pomiędzy świadomością wieku granicznego starszych konsumentów a tym zobrazowanym poprzez ich wizerunek i zachowania nabywcze.

VL - 2020
IS - Numer 2 (9) 2020
PY - 2020
SN - 2451-1986
C1 - 2544-2554
SP - 171
EP - 191
DO - 10.4467/25442554.MBK.20.024.13188
UR - https://ejournals.eu/czasopismo/media-biznes-kultura/artykul/wizerunek-starszych-konsumentow-wstepne-wyniki-badan-empirycznych-studentow-kierunkow-ekonomicznych
KW - badania nad konsumentami
KW - osoby starsze
KW - szkolnictwo wyższe
KW - wizerunek
KW - stereotypy