%0 Journal Article
%T Wizerunek starszych konsumentów – wstępne wyniki badań empirycznych studentów kierunków ekonomicznych
%A Bałandynowicz-Panfil, Katarzyna
%J Media Biznes Kultura
%V 2020
%R 10.4467/25442554.MBK.20.024.13188
%N Numer 2 (9) 2020
%P 171-191
%K badania nad konsumentami, osoby starsze, szkolnictwo wyższe, wizerunek, stereotypy
%@ 2451-1986
%D 2020
%U https://ejournals.eu/czasopismo/media-biznes-kultura/artykul/wizerunek-starszych-konsumentow-wstepne-wyniki-badan-empirycznych-studentow-kierunkow-ekonomicznych
%X 
Obraz starości zmienia się zdecydowanie wolniej niż rzeczywiste znaczenie osób starszych w społeczeństwie. Zakorzenione stereotypy utrzymują się w powszechnej świadomości. Ogranicza to w sposób istotny wykorzystanie możliwości płynących z procesu starzenia się połeczeństwa zarówno w przestrzeni społecznej, jak i gospodarczej. Przykładem tego jest stale obecne przekonanie o niskiej atrakcyjności starszych konsumentów na rynku dóbr i usług.  celu zweryfikowania tej tezy dokonano badań wizerunku starszych konsumentów wśród studentów studiów ekonomicznych. Jako przyszli menedżerowie oraz osoby odpowiedzialne za kształtowanie polityki rynkowej przedsiębiorstw studenci powinni mieć prawidłowo ukształtowany obraz starszych konsumentów. Z badań wynika: (1) utrzymanie stereotypowego wizerunku starszego konsumenta wśród studentów, (2) istnienie wysokiego stopnia rozbieżności pomiędzy świadomością wieku granicznego starszych konsumentów a tym zobrazowanym poprzez ich wizerunek i zachowania nabywcze.