%0 Journal Article
%T Zmiana modelu finansowania prasy
%A Dzierżyńska-Mielczarek, Jolanta
%J Zeszyty Prasoznawcze
%V 2016
%R 10.4467/22996362PZ.16.027.5431
%N Tom 59, Numer 2 (226)
%P 408-423
%K rynek prasy, finansowanie mediów, przychody reklamowe, sprzedaż treści
%@ 0555-0025
%D 2016
%U https://ejournals.eu/czasopismo/zeszyty-prasoznawcze/artykul/zmiana-modelu-finansowania-prasy
%X Według raportu „World Press Trends” w 2014 roku przychody ze sprzedaży treści czytelnikom były w światowej prasie wyższe niż przychody ze sprzedaży reklam. Symptomy zmiany w finansowaniu działalności wydawnictw prasowych widoczne były od dłuższego czasu i świadczyły o przekształceniach w systemie komunikacji społecznej. Wcześniej doszło do odwrócenia proporcji w finansowaniu telewizji, bo przychody pozyskiwane od abonentów płatnej telewizji przewyższyły wpływy z reklam. Celem niniejszego tekstu jest odpowiedź na pytanie o przyczyny zmiany modelu finansowania prasy i analiza tego zjawiska na polskim rynku prasowym. Inaczej bowiem niż w telewizji, zmiana finansowania mediów drukowanych nie wynika ze wzrostu przychodów od odbiorców, lecz z postępującego spadku nakładów reklamowych w prasie.