%0 Journal Article
%T L’évolution des genres politiques sous l’influence de la publicité: un pacte orienté vers un rêve et une offre
%A Grzmil-Tylutki, Halina
%J Romanica Cracoviensia
%V Tom 11 (2011)
%R 10.4467/20843917RC.11.019.0087
%N Tom 11, Numer 1
%P 167-175

%@ 1732-8705
%D 2012
%U https://ejournals.eu/czasopismo/romanica-cracoviensia/artykul/levolution-des-genres-politiques-sous-linfluence-de-la-publicite-un-pacte-oriente-vers-un-reve-et-une-offre
%X 
	Ewoluowanie gatunków politycznych pod wpływem reklamy: pakt nakierowany na marzenie lub ofertę

	
	Celem artykułu jest uchwycenie zmian, jakie dokonują się w gatunkach dyskursu politycznego pod wpływem reklamy. Przedstawiono w zarysie metodologię zwaną francuską analizą dyskursu, zdefiniowano zarówno dyskurs polityczny, jak i medialny, pojęcia kontraktu, gatunku oraz strategii. To ostatnie pojęcie jest bardzo ważne w badaniu wpływów jednych gatunków, ich scenografii na inne. Retoryka ogłoszenia, wytworzona przez współczesne społeczeństwo konsumpcyjne, opiera się głównie na emocjach. Perswazja emocjonalna reklamy przeciwstawia się klasycznej argumentacji politycznej. W gatunki polityczne wkracza logika marzenia i iluzorycznego daru.