TY - JOUR
TI - Wyzwania stosowania działań marketingowych poprzez media społecznościowe z perspektywy zintegrowanej komunikacji marketingowej
AU - Budzanowska-Drzewiecka, Małgorzata
TI - Wyzwania stosowania działań marketingowych poprzez media społecznościowe z perspektywy zintegrowanej komunikacji marketingowej
AB - 
	The Challenges of Incorporating Social Media Marketing Within Integrated Marketing Communication

	The paper aims to systematise the modifications within the concept of integrated marketing com­munication, resulting from the usage of social media in the companies’ communication practic­es. Based on the literature review, the current challenges of integrating social media into market­ing communication were identified. They were structured into three groups of tactical, strategic and ethical challenges. These challenges are related to both, the practical issues of marketing communi­cation through the evolving social media and the theoretical discussion on the conceptual frame­work of integrated marketing communication.

	JEL: M37, M31
VL - 2021
IS - Tom 9, Numer 2
PY - 2021
C1 - 2354-0214
SP - 281
EP - 296
DO - 10.4467/23540214ZM.21.017.13412
UR - https://ejournals.eu/czasopismo/zarzadzanie-mediami/artykul/wyzwania-stosowania-dzialan-marketingowych-poprzez-media-spolecznosciowe-z-perspektywy-zintegrowanej-komunikacji-marketingowej
KW - marketing communication
KW - social media
KW - integrated marketing communication