TY - JOUR
TI - (Para)literacki wymiar reklamy
AU - Lachman, Magdalena
TI - (Para)literacki wymiar reklamy
AB - Impulsem do napisania artykułu było rozpoznanie, że wśród różnych sposobów definiowania i dookreślania reklamy eksponowaną pozycję zajmują ujęcia świadomie lub mimowolnie akcentujące rozmaicie pojmowaną (para)literackość zjawiska. Przekonanie, że reklama może stanowić odmianę czy specyficzny przejaw literatury, daje o sobie znać przy bardzo różnych okazjach i w różnorodnych źródłach (niekoniecznie tylko zorientowanych literaturoznawczo): w pracach naukowych, w krytyce, eseistyce, felietonistyce, publicystyce i w publikacjach popularyzatorskich. Autorka nie dąży do rozstrzygnięcia, czy i pod jakimi warunkami reklama spełnia wymogi dzieła literackiego, ale przyjmuje postawę rekonstrukcyjną i szuka odpowiedzi na pytanie, za sprawą jakich właściwości i czynników reklama bywa rozpatrywana w kategoriach literackich (czy szerzej: artystycznych) i jakich argumentów używa się na poparcie tej tezy, a także co z tego typu przeświadczeń w konsekwencji wynika dla samej sztuki słowa, jej kondycji, kulturowej rangi i status quo.
VL - 2016
IS - Tom 13, Numer 3
PY - 2017
SN - 2083-7658
C1 - 2353-1991
SP - 271
EP - 296
DO - 10.4467/23531991KK.16.017.6336
UR - https://ejournals.eu/czasopismo/konteksty-kultury/artykul/para-literacki-wymiar-reklamy
KW - reklama
KW - literatura
KW - literackość
KW - estetyka
KW - dzieło sztuki
KW - komunikacja