@article{2c66994c-92d0-472a-8f0f-cb3b80d29791,
author = {Magdalena  Lachman },
title = {(Para)literacki wymiar reklamy},
journal = {Konteksty Kultury},
volume = {2016},
number = {Tom 13, Numer 3},
year = {2017},
issn = {2083-7658},
pages = {271-296},keywords = {reklama; literatura; literackość; estetyka; dzieło sztuki; komunikacja},
abstract = {Impulsem do napisania artykułu było rozpoznanie, że wśród różnych sposobów definiowania i dookreślania reklamy eksponowaną pozycję zajmują ujęcia świadomie lub mimowolnie akcentujące rozmaicie pojmowaną (para)literackość zjawiska. Przekonanie, że reklama może stanowić odmianę czy specyficzny przejaw literatury, daje o sobie znać przy bardzo różnych okazjach i w różnorodnych źródłach (niekoniecznie tylko zorientowanych literaturoznawczo): w pracach naukowych, w krytyce, eseistyce, felietonistyce, publicystyce i w publikacjach popularyzatorskich. Autorka nie dąży do rozstrzygnięcia, czy i pod jakimi warunkami reklama spełnia wymogi dzieła literackiego, ale przyjmuje postawę rekonstrukcyjną i szuka odpowiedzi na pytanie, za sprawą jakich właściwości i czynników reklama bywa rozpatrywana w kategoriach literackich (czy szerzej: artystycznych) i jakich argumentów używa się na poparcie tej tezy, a także co z tego typu przeświadczeń w konsekwencji wynika dla samej sztuki słowa, jej kondycji, kulturowej rangi i status quo.},
doi = {10.4467/23531991KK.16.017.6336},
url = {https://ejournals.eu/czasopismo/konteksty-kultury/artykul/para-literacki-wymiar-reklamy}
}