TY - JOUR
TI - Pasja czy biznes? Wizerunek amatorskich klubów piłkarskich w mediach społecznościowych
AU - Sobiech, Mateusz
TI - Pasja czy biznes? Wizerunek amatorskich klubów piłkarskich w mediach społecznościowych
AB - W artykule przedstawiono wyniki badań przeprowadzonych w listopadzie i grudniu 2019 roku, dotyczących zjawiska kreowania wizerunku w mediach społecznościowych przez amatorskie kluby piłkarskie. Posługując się metodą analizy zawartości mediów, zweryfikowano hipotezę badawczą, zgodnie z którą współcześnie funkcjonowanie nieprofesjonalnych klubów piłkarskich determinuje już nie tylko pasja do futbolu, lecz także możliwości biznesowe. Na podstawie badań ustalono, że aktywność podmiotów o charakterze non-profit (jakimi są amatorskie kluby piłkarskie) w mediach społecznościowych może generować dochody finansowe. Wnioski wynikające z przeprowadzonej analizy pozwoliły na określenie celowości, możliwości oraz efektywności procesu komunikacji wizerunkowej w nieprofesjonalnym futbolu. Ponadto autor artykułu prezentuje specyfikę amatorskich klubów piłkarskich przez pryzmat ich wizerunku oraz procesu kreowania go za pomocą mediów społecznościowych.
VL - 2020
IS - Numer 1 (8) 2020
PY - 2020
SN - 2451-1986
C1 - 2544-2554
SP - 35
EP - 51
DO - 10.4467/25442554.MBK.20.003.12413
UR - https://ejournals.eu/czasopismo/media-biznes-kultura/artykul/pasja-czy-biznes-wizerunek-amatorskich-klubow-pilkarskich-w-mediach-spolecznosciowych
KW - media społecznościowe
KW - nowe media
KW - sport amatorski
KW - wizerunek
KW - analiza mediów