@article{23c83531-cb02-412e-9bcd-114bafd7555e,
author = {Mateusz  Sobiech},
title = {Pasja czy biznes? Wizerunek amatorskich klubów piłkarskich w mediach społecznościowych},
journal = {Media Biznes Kultura},
volume = {2020},
number = {Numer 1 (8) 2020},
year = {2020},
issn = {2451-1986},
pages = {35-51},keywords = {media społecznościowe; nowe media; sport amatorski; wizerunek; analiza mediów},
abstract = {W artykule przedstawiono wyniki badań przeprowadzonych w listopadzie i grudniu 2019 roku, dotyczących zjawiska kreowania wizerunku w mediach społecznościowych przez amatorskie kluby piłkarskie. Posługując się metodą analizy zawartości mediów, zweryfikowano hipotezę badawczą, zgodnie z którą współcześnie funkcjonowanie nieprofesjonalnych klubów piłkarskich determinuje już nie tylko pasja do futbolu, lecz także możliwości biznesowe. Na podstawie badań ustalono, że aktywność podmiotów o charakterze non-profit (jakimi są amatorskie kluby piłkarskie) w mediach społecznościowych może generować dochody finansowe. Wnioski wynikające z przeprowadzonej analizy pozwoliły na określenie celowości, możliwości oraz efektywności procesu komunikacji wizerunkowej w nieprofesjonalnym futbolu. Ponadto autor artykułu prezentuje specyfikę amatorskich klubów piłkarskich przez pryzmat ich wizerunku oraz procesu kreowania go za pomocą mediów społecznościowych.},
doi = {10.4467/25442554.MBK.20.003.12413},
url = {https://ejournals.eu/czasopismo/media-biznes-kultura/artykul/pasja-czy-biznes-wizerunek-amatorskich-klubow-pilkarskich-w-mediach-spolecznosciowych}
}