TY - JOUR
TI - Marka turystyczna jako instrument zarządzania regionalną gospodarką turystyczną w warunkach sytuacji kryzysowych
AU - Panasiuk, Aleksander
TI - Marka turystyczna jako instrument zarządzania regionalną gospodarką turystyczną w warunkach sytuacji kryzysowych
AB - Na wstępie opracowania przedstawiono problematykę marki jako kategorii marketingowej oraz produktu turystycznego zarówno z punktu widzenia oferty rynkowej podmiotów branży turystycznej, jak i w ujęciu obszarowym-terytorialnym. Na tej podstawie zaprezentowano założenia koncepcji marki turystycznej. Podmiotem odpowiedzialnym za zarządzanie marką turystyczną w regionie jest samorząd regionalny. Wyodrębniono zakres podstawowych zjawisk kryzysowych determinujących funkcjonowanie regionalnej gospodarki turystycznej oraz dokonano oceny wpływu tych zjawisk w aspekcie kreowania marek turystycznych. Podstawowym celem opracowania jest prezentacja istoty i wykorzystania regionalnej marki turystycznej w zarządzaniu gospodarką turystyczną oraz kształtowaniu popytu turystycznego. Zakłada się, że regiony o wykreowanej marce turystycznej  osiadają większą zdolność reagowania na zjawiska kryzysowe, jednocześnie ograniczając negatywne skutki tych zjawisk. Problem należy rozpatrywać w krótkiej i długiej perspektywie czasowej.
VL - 2013
IS - Numer 12(1)
PY - 2013
SN - 2449-8920
C1 - 2449-8939
SP - 21
EP - 30
UR - https://ejournals.eu/czasopismo/international-journal-of-contemporary-management/artykul/marka-turystyczna-jako-instrument-zarzadzania-regionalna-gospodarka-turystyczna-w-warunkach-sytuacji-kryzysowych
KW - marka turystyczna
KW - regionalna gospodarka turystyczna
KW - zjawiska kryzysowe