@article{1f14096a-c614-4332-ad57-96f3e4b906f8,
author = {Aleksander Panasiuk},
title = {Marka turystyczna jako instrument zarządzania regionalną gospodarką turystyczną w warunkach sytuacji kryzysowych},
journal = {International Journal of Contemporary Management},
volume = {2013},
number = {Numer 12(1)},
year = {2013},
issn = {2449-8920},
pages = {21-30},keywords = {marka turystyczna; regionalna gospodarka turystyczna; zjawiska kryzysowe},
abstract = {Na wstępie opracowania przedstawiono problematykę marki jako kategorii marketingowej oraz produktu turystycznego zarówno z punktu widzenia oferty rynkowej podmiotów branży turystycznej, jak i w ujęciu obszarowym-terytorialnym. Na tej podstawie zaprezentowano założenia koncepcji marki turystycznej. Podmiotem odpowiedzialnym za zarządzanie marką turystyczną w regionie jest samorząd regionalny. Wyodrębniono zakres podstawowych zjawisk kryzysowych determinujących funkcjonowanie regionalnej gospodarki turystycznej oraz dokonano oceny wpływu tych zjawisk w aspekcie kreowania marek turystycznych. Podstawowym celem opracowania jest prezentacja istoty i wykorzystania regionalnej marki turystycznej w zarządzaniu gospodarką turystyczną oraz kształtowaniu popytu turystycznego. Zakłada się, że regiony o wykreowanej marce turystycznej  osiadają większą zdolność reagowania na zjawiska kryzysowe, jednocześnie ograniczając negatywne skutki tych zjawisk. Problem należy rozpatrywać w krótkiej i długiej perspektywie czasowej.},
doi = {},
url = {https://ejournals.eu/czasopismo/international-journal-of-contemporary-management/artykul/marka-turystyczna-jako-instrument-zarzadzania-regionalna-gospodarka-turystyczna-w-warunkach-sytuacji-kryzysowych}
}