TY - JOUR
TI - Krytyczna Analiza Dyskursu w public relations (koncepcja badania)
AU - Warzecha, Adam
TI - Krytyczna Analiza Dyskursu w public relations (koncepcja badania)
AB - W artykule przedstawiono koncepcję zastosowania Krytycznej Analizy Dyskursu (KAD) do opisu relacji organizacja – otoczenie w badaniach prowadzonych w public relations (PR). Punktem wyjścia są zaproponowane przez C.M. Botana i M. Taylor ujęcie PR jako współtwórczej działalności komunikacyjnej oraz koncepcja analizy dyskursu N. Fairclougha, na które rzutowano podstawowe struktury PR. W tym ujęciu negocjowanie zmian w relacjach następuje w wyniku procesów semiotycznych, co odbywa się w ramach zdarzeń społecznych. Proponowane badanie (krytyczne studium przypadku) obejmuje analizę spójności/niespójności poszczególnych elementów semiotycznych, które składają się na dane zdarzenie społeczne. Artykuł zilustrowano szkicem badania medialnej burzy wokół Amber Gold. Zdaniem autora, ujęcie PR jako działalności semiotycznej i włączenie KAD w jej instrumentarium pozwala na bardziej adekwatny opis sytuacji różnego typu organizacji, ich komunikacji i relacji, co umożliwia ich poprawę. 
VL - 2012
IS - Tom 9
PY - 2012
SN - 2083-7658
C1 - 2353-1991
SP - 189
EP - 205
UR - https://ejournals.eu/czasopismo/konteksty-kultury/artykul/krytyczna-analiza-dyskursu-w-public-relations-koncepcja-badania