TY - JOUR
TI - „Tożsamość na sprzedaż” – czyli kilka uwag o marketingu tożsamości etnicznych
AU - Lubecka, Anna
TI - „Tożsamość na sprzedaż” – czyli kilka uwag o marketingu tożsamości etnicznych
AB - 
	Celem tego krótkiego artykułu jest pokazanie, jak modelowana jest tożsamość etniczna w mediach masowych, w spotach reklamowych, które traktują tożsamość wybranych grup etnicznych w kategoriach czysto instrumentalnych i komercyjnych. Oglądalność reklam jest wysoka, nadawane są one w prime time’ie, a tym samym ich wpływ na tworzenie pewnych wyobrażeń społecznych i sądów jest duży. Ciekawym przykładem popularyzowania tożsamości etnicznej, ale również w kategoriach rynkowych, są festiwale, na przykład Festiwal Kultury Romskiej w Ciechocinku. I wreszcie pozostaje otwarta kwestia mniejszości tak małych, że właściwie niezauważalnych w przestrzeni publicznej, jak chociażby Karaimowie. Czy w ogóle istnieje marketing ich tożsamości, a jeżeli tak, to czemu ma służyć? Czy dotrze i w jakiej formie do przeciętnego widza, który nie jest w jakiś szczególny sposób zainteresowany tym skądinąd ważnym zagadnieniem. Znaczenie wszystkich tych działań jest bardzo istotne w wymiarze społecznym, znacznie ważniejsze niż wymiar czysto ekonomiczny, i stąd próba zasygnalizowania problemu.
VL - 2006
IS - Tom 7
PY - 2006
SN - 1896-8201
C1 - 2084-3976
SP - 195
EP - 206
UR - https://ejournals.eu/czasopismo/zarzadzanie-w-kulturze/artykul/tozsamosc-na-sprzedaz-czyli-kilka-uwag-o-marketingu-tozsamosci-etnicznych
KW - Tożsamość kulturowa
KW - etniczność
KW - marketing
KW - tożsamość etniczna