@article{119dd510-dc6d-40ca-891c-14ea634d4f47,
author = {Anna Lubecka},
title = {„Tożsamość na sprzedaż” – czyli kilka uwag o marketingu tożsamości etnicznych},
journal = {Zarządzanie w Kulturze},
volume = {2006},
number = {Tom 7},
year = {2006},
issn = {1896-8201},
pages = {195-206},keywords = {Tożsamość kulturowa; etniczność; marketing; tożsamość etniczna},
abstract = {Celem tego krótkiego artykułu jest pokazanie, jak modelowana jest tożsamość etniczna w mediach masowych, w spotach reklamowych, które traktują tożsamość wybranych grup etnicznych w kategoriach czysto instrumentalnych i komercyjnych. Oglądalność reklam jest wysoka, nadawane są one w prime time’ie, a tym samym ich wpływ na tworzenie pewnych wyobrażeń społecznych i sądów jest duży. Ciekawym przykładem popularyzowania tożsamości etnicznej, ale również w kategoriach rynkowych, są festiwale, na przykład Festiwal Kultury Romskiej w Ciechocinku. I wreszcie pozostaje otwarta kwestia mniejszości tak małych, że właściwie niezauważalnych w przestrzeni publicznej, jak chociażby Karaimowie. Czy w ogóle istnieje marketing ich tożsamości, a jeżeli tak, to czemu ma służyć? Czy dotrze i w jakiej formie do przeciętnego widza, który nie jest w jakiś szczególny sposób zainteresowany tym skądinąd ważnym zagadnieniem. Znaczenie wszystkich tych działań jest bardzo istotne w wymiarze społecznym, znacznie ważniejsze niż wymiar czysto ekonomiczny, i stąd próba zasygnalizowania problemu.},
doi = {},
url = {https://ejournals.eu/czasopismo/zarzadzanie-w-kulturze/artykul/tozsamosc-na-sprzedaz-czyli-kilka-uwag-o-marketingu-tozsamosci-etnicznych}
}