%0 Journal Article
%T Cyfryzacja oznacza marginalizację mediów publicznych? Zmiany w funkcjonowaniu BBC
%A Konarska, Katarzyna
%J Zeszyty Prasoznawcze
%V First View
%N Tom 67, Numer 4 (260)

%K cyfryzacja, media publiczne, BBC, zarządzanie, struktura organizacyjna, oferta, misja publiczna
%@ 0555-0025
%U https://ejournals.eu/czasopismo/zeszyty-prasoznawcze/artykul/digitisation-means-marginalisation-of-public-service-media-changes-in-the-functioning-of-the-bbc
%X Celem niniejszego artykułu jest analiza zmian formalno-prawnych oraz strukturalno-or­ganizacyjnych dotyczących brytyjskiego nadawcy publicznego, wprowadzanych w obliczu rozwoju technologicznego, związanego przede wszystkim z procesem cyfryzacji, którego konsekwencją jest upowszechnienie mediów internetowych, co przekłada się na stopniową marginalizację tzw. mediów tradycyjnych, w tym tak ważnych z punktu widzenia społecz­nego mediów publicznych. Główna teza opiera się na stwierdzeniu, że media publiczne, na przykładzie omawianej BBC, są poddawane coraz większym naciskom ze strony rządzą­cych, upatrujących w procesie cyfryzacji przesłanek do ograniczania działalności mediów publicznych, finansowanych ze środków publicznych. Wybór brytyjskiego nadawcy, jako przedmiotu badań, podyktowany jest przesłankami, iż przez lata BBC oraz brytyjskie regu­lacje dotyczące mediów publicznych były uważane za wzorcowe, stanowiły niejednokrotnie punkt odniesienia dla działań podejmowanych przez nadawców i rządzących w innych krajach. Aby sprawdzić zasadność stawianych tez przeprowadzona została analiza wprowadzanych w ostatnich dekadach w brytyjskim systemie mediów publicznych rozwiązań regulacyjno­-strukturalnych, organizacyjnych i zarządczych, które pociągają za sobą zmiany w ofero­wanych usługach, uwzględniając przy tym ich okoliczności. Artykuł pozwala zrozumieć, w oparciu o analizowany przykład, jakiej presji poddawane są obecnie media publiczne, jakie działania muszą one podejmować, aby przekonać publiczność, a przede wszystkim polityków i rządzących do zasadności ich funkcjonowania. Artykuł dostarcza przede wszystkim wiedzy na temat zależności, jakie występują pomiędzy działalnością i ofertą mediów publicznych, a stanowiskiem elit politycznych, które często dla własnych interesów wpływają na kształt i ofertę mediów, wykorzystując argumenty technologiczne czy finansowe.