%0 Journal Article
%T Marketing medyczny – wybrane aspekty z zakresu zarządzania i prawa w perspektywie praktycznej
%A Lipowski, Paweł
%A Figiel, Kamila
%J Zarządzanie Publiczne
%V 2023
%R 10.4467/20843968ZP.23.013.19083
%N Numer 3–4 (60)
%P 179-193
%K marketing medyczny, przepisy prawa, świadczenia zdrowotne, placówki
medyczne
%@ 1896-0200
%D 2023
%U https://ejournals.eu/czasopismo/zarzadzanie-publiczne/artykul/marketing-medyczny-wybrane-aspekty-z-zakresu-zarzadzania-i-prawa-w-perspektywie-praktycznej
%X Artykuł odnosi się do wykorzystywanych w praktyce funkcjonowania placówek medycznych narzędzi marketingu jako zjawiska powszechnego na rynku usług medycznych. Prezentuje charakterystykę wybranych aspektów zarządzania – mogących stanowić szanse dla tych placówek, jak i nieść zagrożenie dla pacjentów traktowanych jako konsumentów świadczeń, a także przedstawia przepisy prawa stanowiące gwarancję ochrony statusu pacjenta na tym rynku. Zagadnienie przedstawiane jest w perspektywie praktycznej – na podstawie obserwacji rynku usług medycznych, a wniosków własnych autorów z analizy prac naukowych z zakresu zarządzania (literatura przedmiotu) oraz powszechnie obowiązujących (wybranych) przepisów prawa. Wywód prezentowany w pracy identyfikuje pożądane w tym zakresie postawy osób udzielających świadczeń zdrowotnych (tzw. profesjonalistów medycznych) oraz podmiotów wykonujących działalność leczniczą (placówek medycznych).