%0 Journal Article
%T Wszystko czego chcę, to Ty. Między odświeżeniem marki a zmianą paradygmatu – Chanel N° 5 w XXI wieku
%A Kaczor, Katarzyna
%J Media Biznes Kultura
%V 2023
%R 10.4467/25442554.MBK.23.018.19048
%N Numer 2 (15) 2023
%P 83-101
%K Chanel, branding, reklama, kultura popularna XXI wieku, Baz Luhrmannł Chanel, advertising, 21st century popular culture, Buz Luhrmann
%@ 2451-1986
%D 2023
%U https://ejournals.eu/czasopismo/media-biznes-kultura/artykul/wszystko-czego-chce-to-ty-miedzy-odswiezeniem-marki-a-zmiana-paradygmatu-chanel-ndeg-5-w-xxi-wieku
%X Przedmiotem artykułu jest ukazanie zaistniałej zmiany kulturowej w zakresie kreowanego wzorca kobiecości w zrealizowanych przez Baza Luhrmanna reklamach perfum Chanel N° 5. Celem przeprowadzonych badań było prześledzenie mechanizmów ewolucji wizerunków reprezentowanych przez będące twarzami Chanel N° 5 Nicole Kidman i Gisele Bündchen z uwzględnieniem aspektu tożsamości ikonicznej marki. Wnioski sformułowano w kontekście studiów kulturowych.