TY - JOUR
TI - Kryzys wizerunkowy w serwisach społecznościowych – przykład Mamy Ginekolog
AU - Dąbrowska, Ilona
TI - Kryzys wizerunkowy w serwisach społecznościowych – przykład Mamy Ginekolog
AB - Publikacja jest próbą opisu i analizy kryzysu wizerunkowego polskiej influencerki – Nicole Sochacki-Wójcickiej, który rozpoczął się w lutym 2023 roku. Zasadniczy przedmiot badań stanowi analiza profilu influencerki – szczegółowej analizie poddano treści publikowane na profilu @mamaginekolog w serwisie Instagram w latach 2022‒2023. W artykule postawiono pytania o sposoby wykorzystywania serwisów społecznościowych w celu budowy i realizacji strategii wizerunkowej, jak również o przyjęte działania (strategię) w czasie trwającego kryzysu. Na podstawie studiów przypadków ustalono, że proces zarządzania wizerunkiem Mamy Ginekolog ulegał stopniowej profesjonalizacji współmiernie do rozwijającej się działalności komercyjnej influencerki. Analiza e-aktywności Nicole Sochacki-Wójcickiej w czasie trwającego kryzysu wizerunkowego wskazuje na brak istnienia bądź zbyt powolne wprowadzenie strategii przeciwdziałania kryzysom. Dostrzegalne jest sięganie po rozwiązania mające na celu ograniczanie skutków zdarzenia poprzez częściowe wycofanie się z wirtualnego świata, a także próbę ocieplenia wizerunku w drodze publikowania postów dotyczących sfery prywatnej.
VL - 2023
IS - Numer 1 (14) 2023
PY - 2023
SN - 2451-1986
C1 - 2544-2554
SP - 175
EP - 191
DO - 10.4467/25442554.MBK.23.011.18034
UR - https://ejournals.eu/czasopismo/media-biznes-kultura/artykul/kryzys-wizerunkowy-w-serwisach-spolecznosciowych-przyklad-mamy-ginekolog
KW - polaryzacja medialna
KW - news telewizyjny
KW - kryzys migracyjny
KW - Polska
KW - Białoruś