@article{018e9e44-ec75-73a2-b236-44df263425b8,
author = {Ilona Dąbrowska},
title = {Kryzys wizerunkowy w serwisach społecznościowych – przykład Mamy Ginekolog},
journal = {Media Biznes Kultura},
volume = {2023},
number = {Numer 1 (14) 2023},
year = {2023},
issn = {2451-1986},
pages = {175-191},keywords = {polaryzacja medialna; news telewizyjny; kryzys migracyjny; Polska; Białoruś},
abstract = {Publikacja jest próbą opisu i analizy kryzysu wizerunkowego polskiej influencerki – Nicole Sochacki-Wójcickiej, który rozpoczął się w lutym 2023 roku. Zasadniczy przedmiot badań stanowi analiza profilu influencerki – szczegółowej analizie poddano treści publikowane na profilu @mamaginekolog w serwisie Instagram w latach 2022‒2023. W artykule postawiono pytania o sposoby wykorzystywania serwisów społecznościowych w celu budowy i realizacji strategii wizerunkowej, jak również o przyjęte działania (strategię) w czasie trwającego kryzysu. Na podstawie studiów przypadków ustalono, że proces zarządzania wizerunkiem Mamy Ginekolog ulegał stopniowej profesjonalizacji współmiernie do rozwijającej się działalności komercyjnej influencerki. Analiza e-aktywności Nicole Sochacki-Wójcickiej w czasie trwającego kryzysu wizerunkowego wskazuje na brak istnienia bądź zbyt powolne wprowadzenie strategii przeciwdziałania kryzysom. Dostrzegalne jest sięganie po rozwiązania mające na celu ograniczanie skutków zdarzenia poprzez częściowe wycofanie się z wirtualnego świata, a także próbę ocieplenia wizerunku w drodze publikowania postów dotyczących sfery prywatnej.},
doi = {10.4467/25442554.MBK.23.011.18034},
url = {https://ejournals.eu/czasopismo/media-biznes-kultura/artykul/kryzys-wizerunkowy-w-serwisach-spolecznosciowych-przyklad-mamy-ginekolog}
}