TY - JOUR
TI - Reklama i promocja piwa w nowych mediach w świetle przepisów prawa polskiego
AU - Szajny, Maria
AU - Molibog, Julia
TI - Reklama i promocja piwa w nowych mediach w świetle przepisów prawa polskiego
AB - 
	Celem artykułu jest zbadanie, w jaki sposób marki browarnicze przedstawiają swoje produkty na Facebooku oraz Instagramie oraz czy ich praktyki są zgodne z obowiązującym prawem w Polsce. W części teoretycznej przybliżono wybrane zagadnienia prawne w zakresie reklamy i promocji napojów alkoholowych. W części empirycznej wykorzystano metodologię badań jakościowych. Jako pierwszą zastosowano technikę analizy zawartości mediów polegającą na wykorzystaniu klucza kategoryzacyjnego. Następnie przeprowadzono wywiad zogniskowany z pięcioma osobami w różnym wieku, różnej płci na temat skojarzeń, jakie wywołuje u nich identyfikacja graficzna wybranych marek piwowarskich. Połączenie tych dwóch metod zapewniło lepsze zrozumienie danego problemu badawczego. Udowodniono, że marki browarnicze jedynie częściowo przestrzegają zasad ustanowionych przez polski porządek prawny w zakresie reklamy i promocji na platformach społecznościowych.

	
	Advertising and promotion of beer in new media in the light of Polish law 

	The purpose of this article is to examine how brewery brands portray their products on Facebook and Instagram, and whether their practices comply with current laws in Poland. The theoretical part presents selected legal issues in the field of advertising and promotion of alcoholic beverages. The empirical part uses the methodology of qualitative research. Firstly, a technique of media content analysis was used based on the use of categorization key. Next, a focus interview was conducted with 5 people of different age and gender on the associations that graphic identification of selected beer brands evokes in them. The combination of these 2 methods provided a better understanding of the given research problem. It was proved that brewery brands only partially follow the rules established by the Polish legal order regarding advertising and promotion on social media platforms.
VL - 2023
IS - Numer 1 (14) 2023
PY - 2023
SN - 2451-1986
C1 - 2544-2554
SP - 129
EP - 145
DO - 10.4467/25442554.MBK.23.008.18031
UR - https://ejournals.eu/czasopismo/media-biznes-kultura/artykul/reklama-i-promocja-piwa-w-nowych-mediach-w-swietle-przepisow-prawa-polskiego
KW - reklama
KW - promocja
KW - nowe media
KW - prawo
KW - napoje alkoholowe
KW - advertising
KW - promotion
KW - new media
KW - law
KW - alcoholic beverages