TY - JOUR
TI - Reklama i promocja piwa w nowych mediach w świetle przepisów prawa polskiego
AU - Szajny, Maria
AU - Molibog, Julia
TI - Reklama i promocja piwa w nowych mediach w świetle przepisów prawa polskiego
AB - Celem artykułu jest zbadanie, w jaki sposób marki browarnicze przedstawiają swoje produkty na Facebooku oraz Instagramie oraz czy ich praktyki są zgodne z obowiązującym prawem w Polsce. W części teoretycznej przybliżono wybrane zagadnienia prawne w zakresie reklamy i promocji napojów alkoholowych. W części empirycznej wykorzystano metodologię badań jakościowych. Jako pierwszą zastosowano technikę analizy zawartości mediów polegającą na wykorzystaniu klucza kategoryzacyjnego. Następnie przeprowadzono wywiad zogniskowany z pięcioma osobami w różnym wieku, różnej płci na temat skojarzeń, jakie wywołuje u nich identyfikacja graficzna wybranych marek piwowarskich. Połączenie tych dwóch metod zapewniło lepsze zrozumienie danego problemu badawczego. Udowodniono, że marki browarnicze jedynie częściowo przestrzegają zasad ustanowionych przez polski porządek prawny w zakresie reklamy i promocji na platformach społecznościowych.
VL - 2023
IS - Numer 1 (14) 2023
PY - 2023
SN - 2451-1986
C1 - 2544-2554
SP - 129
EP - 145
DO - 10.4467/25442554.MBK.23.008.18031
UR - https://ejournals.eu/czasopismo/media-biznes-kultura/artykul/reklama-i-promocja-piwa-w-nowych-mediach-w-swietle-przepisow-prawa-polskiego
KW - reklama
KW - promocja
KW - nowe media
KW - prawo
KW - napoje alkoholowe