%0 Journal Article
%T Reklama i promocja piwa w nowych mediach w świetle przepisów prawa polskiego
%A Szajny, Maria
%A Molibog, Julia
%J Media Biznes Kultura
%V 2023
%R 10.4467/25442554.MBK.23.008.18031
%N Numer 1 (14) 2023
%P 129-145
%K reklama, promocja, nowe media, prawo, napoje alkoholowe
%@ 2451-1986
%D 2023
%U https://ejournals.eu/czasopismo/media-biznes-kultura/artykul/reklama-i-promocja-piwa-w-nowych-mediach-w-swietle-przepisow-prawa-polskiego
%X Celem artykułu jest zbadanie, w jaki sposób marki browarnicze przedstawiają swoje produkty na Facebooku oraz Instagramie oraz czy ich praktyki są zgodne z obowiązującym prawem w Polsce. W części teoretycznej przybliżono wybrane zagadnienia prawne w zakresie reklamy i promocji napojów alkoholowych. W części empirycznej wykorzystano metodologię badań jakościowych. Jako pierwszą zastosowano technikę analizy zawartości mediów polegającą na wykorzystaniu klucza kategoryzacyjnego. Następnie przeprowadzono wywiad zogniskowany z pięcioma osobami w różnym wieku, różnej płci na temat skojarzeń, jakie wywołuje u nich identyfikacja graficzna wybranych marek piwowarskich. Połączenie tych dwóch metod zapewniło lepsze zrozumienie danego problemu badawczego. Udowodniono, że marki browarnicze jedynie częściowo przestrzegają zasad ustanowionych przez polski porządek prawny w zakresie reklamy i promocji na platformach społecznościowych.