@article{018e9e44-663b-71f8-9872-026531f2f220,
author = {Maria Szajny, Julia Molibog},
title = {Reklama i promocja piwa w nowych mediach w świetle przepisów prawa polskiego},
journal = {Media Biznes Kultura},
volume = {2023},
number = {Numer 1 (14) 2023},
year = {2023},
issn = {2451-1986},
pages = {129-145},keywords = {reklama; promocja; nowe media; prawo; napoje alkoholowe},
abstract = {Celem artykułu jest zbadanie, w jaki sposób marki browarnicze przedstawiają swoje produkty na Facebooku oraz Instagramie oraz czy ich praktyki są zgodne z obowiązującym prawem w Polsce. W części teoretycznej przybliżono wybrane zagadnienia prawne w zakresie reklamy i promocji napojów alkoholowych. W części empirycznej wykorzystano metodologię badań jakościowych. Jako pierwszą zastosowano technikę analizy zawartości mediów polegającą na wykorzystaniu klucza kategoryzacyjnego. Następnie przeprowadzono wywiad zogniskowany z pięcioma osobami w różnym wieku, różnej płci na temat skojarzeń, jakie wywołuje u nich identyfikacja graficzna wybranych marek piwowarskich. Połączenie tych dwóch metod zapewniło lepsze zrozumienie danego problemu badawczego. Udowodniono, że marki browarnicze jedynie częściowo przestrzegają zasad ustanowionych przez polski porządek prawny w zakresie reklamy i promocji na platformach społecznościowych.},
doi = {10.4467/25442554.MBK.23.008.18031},
url = {https://ejournals.eu/czasopismo/media-biznes-kultura/artykul/reklama-i-promocja-piwa-w-nowych-mediach-w-swietle-przepisow-prawa-polskiego}
}