TY - JOUR
TI - Testowanie zakresu doświadczenia immersyjnego. Rola relewancji, wyrazistości i bezpośredniości przekazu w reklamach narracyjnych
AU - Kim, Eunjin (Anna)
AU - Muralidharan, Sidharth
AU - Shoenberger, Heather
TI - Testowanie zakresu doświadczenia immersyjnego. Rola relewancji, wyrazistości i bezpośredniości przekazu w reklamach narracyjnych
AB - Badania obejmujące 40 autentycznych reklam telewizyjnych i 421 uczestników niebędących studentami potwierdziły, że perswazyjny efekt reklam można zwiększyć, jeśli będą one bardziej adekwatne dla odbiorcy i zawierać będą bardziej wyraziste cechy immanentne. Przeprowadzone badania pokazują, że ulepszona relewancja reklam i ich udoskonalona wyrazistość dawały efekt większej zgodności celów, wzrostu zaangażowania emocjonalnego oraz wysokiego prawdopodobieństwa Eunjin (Anna) Kim, Sidharth Muralidharan, Heather Shoenberger 10 spadku sceptycyzmu odnośnie do danej reklamy, co skutkowało poprawieniem stosunku odbiorców do reklamy i marki. Co więcej, wyniki badań potwierdzają proces moderowanej mediacji, gdzie bezpośredniość wiadomości reklamowej jest ważnym czynnikiem moderującym. Ustaliliśmy, że pozytywne skutki relewancji i bezpośredniości reklamy były niwelowane, gdy odbiorcy postrzegali wiadomość reklamową jako bardziej bezpośrednią. Słowa kluczowe: reklama narracyjna, relewancja reklamy, wyrazistość reklamy, bezpośredniość wiadomości reklamowej, stosunek do reklam.
VL - 2022
IS - Numer 2 (13) 2022
PY - 2022
SN - 2451-1986
C1 - 2544-2554
SP - 9
EP - 26
DO - 10.4467/25442554.MBK.22.012.17098
UR - https://ejournals.eu/czasopismo/media-biznes-kultura/artykul/testing-the-extent-of-the-immersive-experience-the-role-of-ad-relevance-ad-vividness-and-ad-message-explicitness-in-narrative-advertising
KW - reklama narracyjna
KW - relewancja reklamy
KW - wyrazistość reklamy
KW - bezpośredniość wiadomości reklamowej
KW - stosunek do reklam