TY - JOUR
TI - Wszystkie reklamy są narracjami
AU - Berger, Arthur Asa
TI - Wszystkie reklamy są narracjami
AB - Przedstawione tu podejście badawcze wychodzi od cytatu z Michela de Certeau na temat czasu, który ludzie spędzają na odbiorze narracji. Artykuł opiera się na założeniu, że narracje, również narracje reklamowe, mają strukturę syntagmatyczną (lub sekwencyjną) i przechodzą od jednego wydarzenia do następnego w ciągu czasu. Dodatkowo, podczas wizualnego odbioru narracji ludzie podejmują paradygmatyczny proces interpretacji postaci i wydarzeń w tych opowieściach. Demonstrując rolę narracji w ludzkim życiu, autor artykułu sugeruje również, że niektóre drukowane reklamy bazują na wyraźnym elemencie narracyjnym. Dyskusja zmierza do zaproponowania możliwych metodologicznych perspektyw w ramach tego podejścia i omówienia tego na przykładach. Między innymi analizie została poddana reklama telewizyjna Macintosha 1984 (1983/1984), ukazując, jak działa w niej zabieg intertekstualności. Innym ważnym aspektem dyskusji jest przegląd różnych możliwych podejść interpretacyjnych
VL - 2022
IS - Numer 2 (13) 2022
PY - 2022
SN - 2451-1986
C1 - 2544-2554
SP - 43
EP - 54
DO - 10.4467/25442554.MBK.22.014.17100
UR - https://ejournals.eu/czasopismo/media-biznes-kultura/artykul/all-ads-are-narratives
KW - reklama drukowana
KW - reklama telewizyjna
KW - narracje
KW - podejście syntagmatyczne i paradygmatyczne
KW - poziomy interpretacji