@article{018e9e36-7eb3-72cb-80c3-811b7071c292,
author = {Arthur Asa  Berger},
title = {Wszystkie reklamy są narracjami},
journal = {Media Biznes Kultura},
volume = {2022},
number = {Numer 2 (13) 2022},
year = {2022},
issn = {2451-1986},
pages = {43-54},keywords = {reklama drukowana; reklama telewizyjna; narracje; podejście syntagmatyczne i paradygmatyczne; poziomy interpretacji},
abstract = {Przedstawione tu podejście badawcze wychodzi od cytatu z Michela de Certeau na temat czasu, który ludzie spędzają na odbiorze narracji. Artykuł opiera się na założeniu, że narracje, również narracje reklamowe, mają strukturę syntagmatyczną (lub sekwencyjną) i przechodzą od jednego wydarzenia do następnego w ciągu czasu. Dodatkowo, podczas wizualnego odbioru narracji ludzie podejmują paradygmatyczny proces interpretacji postaci i wydarzeń w tych opowieściach. Demonstrując rolę narracji w ludzkim życiu, autor artykułu sugeruje również, że niektóre drukowane reklamy bazują na wyraźnym elemencie narracyjnym. Dyskusja zmierza do zaproponowania możliwych metodologicznych perspektyw w ramach tego podejścia i omówienia tego na przykładach. Między innymi analizie została poddana reklama telewizyjna Macintosha 1984 (1983/1984), ukazując, jak działa w niej zabieg intertekstualności. Innym ważnym aspektem dyskusji jest przegląd różnych możliwych podejść interpretacyjnych},
doi = {10.4467/25442554.MBK.22.014.17100},
url = {https://ejournals.eu/czasopismo/media-biznes-kultura/artykul/all-ads-are-narratives}
}