%0 Journal Article
%T Percepcja treści telewizyjnego przekazu reklamowego
%A Makowski, Michał
%J Media Biznes Kultura
%V 2022
%R 10.4467/25442554.MBK.22.015.17101
%N Numer 2 (13) 2022
%P 57-76
%K reklama, przekaz reklamowy, heurystyka, perswazyjność przekazu, mapa percepcji.
%@ 2451-1986
%D 2022
%U https://ejournals.eu/czasopismo/media-biznes-kultura/artykul/percepcja-tresci-telewizyjnego-przekazu-reklamowego
%X 
	W artykule przedstawiono wiedzę z zakresu budowy treści przekazu reklamowego i percepcji zastosowanych treści ze szczególnym uwzględnieniem ograniczeń racjonalności w procesie decyzyjnym. Przybliżono działanie mechanizmów przetwarzania informacji i proces wykorzystania heurystyk przy automatyzacji postrzegania treści. Autor wskazał możliwość zastosowania map percepcji do oceny skuteczności przekazu reklamowego.

	 

	Perception of the content of a TV advertising message 

	The paper presents knowledge of the structure of the content of an advertising message and the perception of the used content, with particular emphasis on the limitations of rationality in the decision-making process. The operation of information processing mechanisms and the process of using heuristics to automate the perception of content were discussed. The Author indicated the possibility of using perception maps to assess the effectiveness of an advertising message. Keywords: advertising, advertising message, heuristics, persuasion of the message, perception map.