%0 Journal Article
%T Narracje stosowane w reklamach w kontekście silver marketingu
%A Cybulska, Kinga
%J Media Biznes Kultura
%V 2022
%R 10.4467/25442554.MBK.22.018.17104
%N Numer 2 (13) 2022
%P 107-120
%K reklama, marketing, komunikacja, narracje, seniorzy
%@ 2451-1986
%D 2022
%U https://ejournals.eu/czasopismo/media-biznes-kultura/artykul/narracje-stosowane-w-reklamach-w-kontekscie-silver-marketingu
%X W obliczu starzejącego się społeczeństwa coraz większa liczba kampanii reklamowych jest skierowana do osób z grupy wiekowej 50+. Autorka artykułu podjęła poszukiwania odpowiedzi na pytanie, kim są osoby z tej grupy wiekowej, a także jakimi typami narracji operują nadawcy komunikatów skierowanych do tej grupy osób. Została również opracowana i zaprezentowana autorska klasyfikacja narracji tego typu komunikacji.