@article{018e9e36-70ed-7065-8e8c-e8b4d0988fe8,
author = {Kinga  Cybulska},
title = {Narracje stosowane w reklamach w kontekście silver marketingu},
journal = {Media Biznes Kultura},
volume = {2022},
number = {Numer 2 (13) 2022},
year = {2022},
issn = {2451-1986},
pages = {107-120},keywords = {reklama; marketing; komunikacja; narracje; seniorzy},
abstract = {W obliczu starzejącego się społeczeństwa coraz większa liczba kampanii reklamowych jest skierowana do osób z grupy wiekowej 50+. Autorka artykułu podjęła poszukiwania odpowiedzi na pytanie, kim są osoby z tej grupy wiekowej, a także jakimi typami narracji operują nadawcy komunikatów skierowanych do tej grupy osób. Została również opracowana i zaprezentowana autorska klasyfikacja narracji tego typu komunikacji.

	
	Advertising narratives related to the silver marketing 

	In the face of an aging society, more and more advertising campaigns are aimed at people in the 50+ age group. The article searches for an answer to the question of who the people of this age group are, and in what types of narratives the senders of messages addressed to this group of people use. An author’s classification of the narrative of this type of communication has also been developed and presented.

	Keywords: advertising, marketing, communication, narrations, seniors.},
doi = {10.4467/25442554.MBK.22.018.17104},
url = {https://ejournals.eu/czasopismo/media-biznes-kultura/artykul/narracje-stosowane-w-reklamach-w-kontekscie-silver-marketingu}
}