TY - JOUR
TI - Narracje w reklamie motoryzacyjnej na przykładzie wybranych kampanii w serwisie YouTube
AU - Dynowski, Jan
AU - Przybysz, Monika
TI - Narracje w reklamie motoryzacyjnej na przykładzie wybranych kampanii w serwisie YouTube
AB - Storytelling występujący w motoryzacyjnych przekazach wideo w medium społecznościowym YouTube okazał się rozwiązaniem komunikacyjnym, które może przynosić wymierne korzyści. Taki model przekazu może generować silniejsze zaangażowanie do działania odbiorców komunikatu i wiąże się z dostrzegalną koniecznością łączenia odmiennych sposobów komunikacji przez wideo. Kampanie storytellingowe obejrzane na YouTube skutecznie przyciągają uwagę badanych, wywołując silne emocje i utrwalając archetyp danej marki. To z kolei może stanowić czynnik o niebagatelnym znaczeniu, który może wspomóc doraźną komunikację wideo firm motoryzacyjnych – prostą, opartą na wybranych informacjach, na ogół występującą w formie niedługiego materiału wideo, odtwarzanego w telewizyjnym bloku reklamowym. Analiza podjęta w tym artykule została podjęta na podstawie metody desk researchu oraz ankiety badawczej opartej na kwestionariuszu na grupie celowej fanów motoryzacji oraz użytkowników serwisu YouTube.
VL - 2022
IS - Numer 2 (13) 2022
PY - 2022
SN - 2451-1986
C1 - 2544-2554
SP - 133
EP - 150
DO - 10.4467/25442554.MBK.22.020.17106
UR - https://ejournals.eu/czasopismo/media-biznes-kultura/artykul/narracje-w-reklamie-motoryzacyjnej-na-przykladzie-wybranych-kampanii-w-serwisie-youtube
KW - narracja
KW - motoryzacja
KW - YouTube
KW - reklama
KW - media społecznościowe