%0 Journal Article
%T Narracje w reklamie motoryzacyjnej na przykładzie wybranych kampanii w serwisie YouTube
%A Dynowski, Jan
%A Przybysz, Monika
%J Media Biznes Kultura
%V 2022
%R 10.4467/25442554.MBK.22.020.17106
%N Numer 2 (13) 2022
%P 133-150
%K narracja, motoryzacja, YouTube, reklama, media społecznościowe
%@ 2451-1986
%D 2022
%U https://ejournals.eu/czasopismo/media-biznes-kultura/artykul/narracje-w-reklamie-motoryzacyjnej-na-przykladzie-wybranych-kampanii-w-serwisie-youtube
%X Storytelling występujący w motoryzacyjnych przekazach wideo w medium społecznościowym YouTube okazał się rozwiązaniem komunikacyjnym, które może przynosić wymierne korzyści. Taki model przekazu może generować silniejsze zaangażowanie do działania odbiorców komunikatu i wiąże się z dostrzegalną koniecznością łączenia odmiennych sposobów komunikacji przez wideo. Kampanie storytellingowe obejrzane na YouTube skutecznie przyciągają uwagę badanych, wywołując silne emocje i utrwalając archetyp danej marki. To z kolei może stanowić czynnik o niebagatelnym znaczeniu, który może wspomóc doraźną komunikację wideo firm motoryzacyjnych – prostą, opartą na wybranych informacjach, na ogół występującą w formie niedługiego materiału wideo, odtwarzanego w telewizyjnym bloku reklamowym. Analiza podjęta w tym artykule została podjęta na podstawie metody desk researchu oraz ankiety badawczej opartej na kwestionariuszu na grupie celowej fanów motoryzacji oraz użytkowników serwisu YouTube.