%0 Journal Article
%T Crowdfunding jako środek promocji. Toposy retoryczne w kampanii Tortoise. Open journalism – a different kind of newsroom na platformie Kickstarter (2018)
%A Pawlak-Hejno, Elżbieta
%J Media Biznes Kultura
%V 2022
%R 10.4467/25442554.MBK.22.023.17109
%N Numer 2 (13) 2022
%P 185-198
%K crowdfunding, promocja, dziennikarstwo, storytelling, topos
%@ 2451-1986
%D 2022
%U https://ejournals.eu/czasopismo/media-biznes-kultura/artykul/crowdfunding-jako-srodek-promocji-toposy-retoryczne-w-kampanii-tortoise-open-journalism-a-different-kind-of-newsroom-na-platformie-kickstarter-2018
%X Celem tego artykułu jest przedstawienie kampanii crowdfundingowych, nie tylko jako alternatywnej możliwości finansowania projektu, lecz także jako narzędzia promocyjnego. Badacze wskazują, że jednym z elementów powodzenia kampanii jest stosowanie storytellingu, który ma wspomagać realizację funkcji perswazyjnej przekazu. Nadanie strukturze opowieści pragmatycznego wymiaru pozwala analizować ją z perspektywy retoryki, a samą strukturę rozważyć w kategorii toposu retorycznego. Przykładem wybranym do analizy jest kampania serwisu Tortoisemedia.com, która okazała się ogromnym sukcesem crowdfundingowym i wciąż rozwija swoją działalność. Realizacja zbiórki udowodniła, że publiczność chce finansować wartościowe dla siebie projekty dziennikarskie.