@article{018e9e36-315f-7240-a2ad-643dfcb8e0f1,
author = {Elżbieta  Pawlak-Hejno},
title = {Crowdfunding jako środek promocji. Toposy retoryczne w kampanii Tortoise. Open journalism – a different kind of newsroom na platformie Kickstarter (2018)},
journal = {Media Biznes Kultura},
volume = {2022},
number = {Numer 2 (13) 2022},
year = {2022},
issn = {2451-1986},
pages = {185-198},keywords = {crowdfunding; promocja; dziennikarstwo; storytelling; topos},
abstract = {Celem tego artykułu jest przedstawienie kampanii crowdfundingowych, nie tylko jako alternatywnej możliwości finansowania projektu, lecz także jako narzędzia promocyjnego. Badacze wskazują, że jednym z elementów powodzenia kampanii jest stosowanie storytellingu, który ma wspomagać realizację funkcji perswazyjnej przekazu. Nadanie strukturze opowieści pragmatycznego wymiaru pozwala analizować ją z perspektywy retoryki, a samą strukturę rozważyć w kategorii toposu retorycznego. Przykładem wybranym do analizy jest kampania serwisu Tortoisemedia.com, która okazała się ogromnym sukcesem crowdfundingowym i wciąż rozwija swoją działalność. Realizacja zbiórki udowodniła, że publiczność chce finansować wartościowe dla siebie projekty dziennikarskie.},
doi = {10.4467/25442554.MBK.22.023.17109},
url = {https://ejournals.eu/czasopismo/media-biznes-kultura/artykul/crowdfunding-jako-srodek-promocji-toposy-retoryczne-w-kampanii-tortoise-open-journalism-a-different-kind-of-newsroom-na-platformie-kickstarter-2018}
}